Webマーケティングの種類と手法まとめ｜自社に最適な「目的別」の選び方

Webマーケティングの種類や手法は多岐にわたり、すべてを理解しようとすると非常に複雑に見えます。

しかし、それぞれの「役割」と「目的」で整理すると、実はシンプルに分類することが可能です。

本記事では、Webマーケティングの主要な種類をカテゴリ分けし、それぞれの役割の違いや、自社に合った手法を選ぶための考え方を解説します。

これから施策を検討する担当者の方や、全体像を整理したい方は、ぜひ参考にしてみてください。

WEBマーケティングの種類

Webマーケティングの手法は数多く存在しますが、大きく分けると「集客（アクセスを集める）」ための施策と、「接客（関係を深める）」ための施策に分類できます。

まずは代表的な3つの「集客」手法をカテゴリ分けして見ていきましょう。

このように、Webマーケティングの種類は「どれが優れているか」ではなく、「どの目的に合っているか」で選ぶことが重要です。

まずは「Webマーケティングには3つの入り口がある」と理解するだけで十分です！

SEO・SNS・広告の役割の違い

SEO・SNS・広告はいずれも集客施策ですが、向いている目的が異なるため、違いを踏まえて使い分けることが重要です。

ここでは、それぞれがどのような目的に適しているのかを整理します。

SEO（検索エンジン最適化）

SEOは「今まさに困っている人」を集めるのに向いた手法です。

検索エンジンで悩みや疑問を調べているユーザーにアプローチできるため、ニーズがはっきりした層を獲得しやすいのが特徴です。

効果が出るまでには時間がかかるのが難点ですが、上位表示されれば広告費をかけずに継続的な集客を見込めます。

一度育てれば長く使える、資産型の施策といえるでしょう。

広告（Web広告）

広告は、短期間で成果を出したい場合に力を発揮します。

費用は必要になりますが、配信を開始したその日からアクセスや認知を獲得できる即効性が強みです。

特定のターゲットに絞って露出できるため、キャンペーンや新商品の告知など、スピードを重視した施策に向いています。

時間をお金で買うイメージに近い手法です。

SNS（ソーシャルメディア）

SNSは、認知拡大やファン作り、ブランディングに向いた手法です。

ユーザーとの距離が近く、共感や親近感を生みやすい点が特徴です。

SEOでは拾いきれない「なんとなく興味がある」層や、まだニーズが顕在化していない潜在層にもアプローチできます。

中長期的に関係性を築いていきたい場合に、効果を発揮します。

コンテンツ・メール・LINEなどの位置づけ

「コンテンツマーケティング」「メールマガジン」「公式LINE」は、いずれも一度集めたユーザーとの関係を深めるために使われる手法です。

コンテンツは、専門知識やノウハウを発信して信頼を高め、理解を深めてもらう役割を担います。

メールやLINEは、定期的に情報を届けることで接点を保ち、検討を後押しします。

SEOや広告で接点を作りつつコンテンツで信頼を育て、メールやLINEで関係を続けていく流れを意識すると、購入や問い合わせにつながりやすくなるでしょう。

すべてやる必要はある？

結論からお伝えすると、すべてを実施する必要はありません。

むしろ、リソースが限られている中で最初からすべてに手を出すのは悪手です。

Webマーケティングには、業種や目的によって向いていない手法もあります。

このように、すべての手法を網羅するよりも、自社のサービスや目的に合った「向いている施策」を選ぶことが重要です。

種類を知った上での考え方

Webマーケティングの種類を学んだ上で最も重要なのは「手法を選ぶ前に目的を決める」ことです。

「流行っているからInstagramをやる」「競合がやっているからSEOをやる」といった手段先行で始めると、多くの場合失敗します。

• 誰に届けたいのか？（ターゲット）
• どうなって欲しいのか？（購入？ 認知？ ファン化？）
• そのために最適な場所はどこか？（検索画面？ SNS？ LINE？）

この順番で考えれば、自然と選ぶべきWebマーケティングの種類は見えてきます。

種類や手法を理解しても、「自社の場合はどう組み合わせるべきか」「何から始めるべきか」で手が止まるケースは少なくありません。
Webマーケティングは、正しい順番と設計が成果を大きく左右します。

まずは自社の課題と目的を明確にすることから始めてみましょう。